Das Logo Design
Für die Freiburger Kommunalpolitik war 2019 ein bewegtes Jahr. Noch nie standen so viele Listen und Parteien zur Wahl, noch nie waren die Kandidat:innen so jung.
Auch wir durften dabei neue Impulse setzen. Für die neu gegründete Wählervereinigung »Urbanes Freiburg« übernahmen wir das Grafikdesign und kreierten das Logo, das Corporate Design sowie unzählige Printprodukte für die Wahlkampagne.
Die Bildmarke symbolisiert einen Stadtplan. Dabei spielen wir bewusst mit dem »X«, welches als Kreuzung, aber auch als Aufforderung zum Wählen interpretiert werden kann. Um mit den sonst klaren Strukturen des Logos zu brechen, haben wir die Kreuzung von Hand gezeichnet und digitalisiert. Die Quadratische Form gibt der Bildmarke die Stabilität, die man sich von der Politik wünscht.
Die Farben sind konträr zueinander und symbolisieren »Aufbruch« und »Besonnenheit«. Dies spiegelt sich auch im »linksliberalen« Eigenverständnis der Wählervereinigung wieder.
Die Schrift besticht durch klare Linien und sehr guter Lesbarkeit, was besonders auf Wahlplakaten wichtige Eigenschaften sind. Um eine gewisse Eigenständigkeit der Wortmarke zu garantieren, haben wir auf oft genutzte Schriftschnitte wie Helvetica oder Futura verzichtet.
Das Branding: nahbar, ideenreich & authentisch
Die grundlegende Idee beim Branding: alle Print- und Online-Produkte sollen so persönlich und authentisch wie möglich sein. Politik hautnah, sozusagen.
So ähnelten zum Beispiel die Wahlplakate einer Instagram-Story. Die Plakate hatten ein unübliches 9:16-Format und die Slogans wurden mit knalligen Magenta-Tönen unterlegt. Die ausgewählten Bilder stammen fast alle aus dem privaten Fundus der Kandidat:innen und wirkten dadurch authentisch und wenig gestellt.
Der »große Plan« für Freiburg
Besonders aufwendig und spannend war das Projekt »Unser Plan für Freiburg«. Der Stadtplan in Basteloptik zeigt an 45 Stellen, wo die Vereinigung nach der Wahl Impulse setzen will.
Weitere Produkte waren unter anderem Bierdeckel mit einer handgeschriebenen Info-Telefonnummer, Broschüren, Visitenkarten, Zeitungsanzeigen und vieles mehr.
Wir bedanken uns recht herzlich beim Team von »urbanes Freiburg«, für das Vertrauen und die abwechslungsreiche wie spannende Zeit.
